Från handelsområde till levande stadsdel: Arninge-Ullnas resa – Ett spadtag blev hundra
Att transformera ett område med en etablerad identitet är en utmaning. När Täby kommun tog sig an uppgiften att förvandla Arninge – ett traditionellt handelsområde med stormarknader, lätt industri och byggföretag – till en ny stadsdel, Arninge-Ullna, krävdes det mer än byggkranar och ritningar. Det behövdes en stark varumärkesstrategi och kommunikation som engagerade både invånare och framtida boende. Och ibland behöver ett spadtag bli hundra.
Utmaningen: Hur gör man ännu ett spadtag spännande?
I en expansiv kommun som Täby där spadtagsceremonier är en återkommande händelse, kan det vara svårt att få uppmärksamhet utanför kommunhuset. Spadtag riskerar att bli rutinmässiga och förlora sin symboliska kraft.
Mitt förslag var enkelt: Vi gör inte ett spadtag. Vi gör hundra.
Hundra spadtag för framtiden
För att göra Arninge-Ullnas start minnesvärd och unik bjöd vi in barnen som skulle bli de första eleverna i den nya Hägerneholmsskolan att ta det första spadtaget.
- Symbolik som engagerar: Barnen representerade framtiden, både för stadsdelen och skolan. Genom deras deltagande fick ceremonin en kraftfull och känslomässig koppling.
- Medial uppmärksamhet: Hundra små spadtag, hundra små hjälmar och barnens glädje blev en stark visuell berättelse som lockade press och sociala medier.
Strategin: Varumärkesutveckling genom storytelling
För att förändra bilden av Arninge-Ullna arbetade vi med storytelling för att forma en ny identitet för området. Vi lyfte fram visionen om en stadsdel där stad möter natur, och där både nuvarande och framtida generationer skulle kunna leva, arbeta och trivas.
- Delaktighet: Genom att ge de yngsta invånarna en central roll skapade vi en känsla av gemenskap och tillhörighet från början.
- Framtidsvisionen: Vi kommunicerade en berättelse om Arninge-Ullna som en modern och hållbar stadsdel, en del av Täbys långsiktiga utveckling.
Genomförandet: En dag som stack ut
Under Arninge-Ullna-dagen samlades barnen från förskolorna, kommunrepresentanter och invånare för en ceremoni som kombinerade det högtidliga med det lekfulla.
- Barnens spadtag: Hundra små spadar i marken blev en kraftfull bild av gemenskap och framtidstro.
- Pressuppmärksamhet: Bilder och reportage om de hundra spadtagen publicerades i både lokala medier och på sociala medier, vilket gav evenemanget stort genomslag.
Resultatet: Ett spadtag som engagerade
Genom att tänka utanför boxen skapade vi inte bara en ceremoni utan också en berättelse som engagerade på djupet.
- Massiv medial täckning: Hundra spadtag visade sig vara ett enkelt men briljant grepp för att få uppmärksamhet från press och allmänhet.
- Ökat engagemang: Ceremonin skapade en känsla av delaktighet som sträckte sig bortom evenemanget och bidrog till Arninge-Ullnas långsiktiga acceptans som en levande stadsdel.
Lärdomar: Kreativ kommunikation som engagerar
Det här projektet visar att en liten förändring i koncept kan göra stor skillnad:
- Lyft fram symbolik: Genom att ge de yngsta invånarna en aktiv roll kunde vi förstärka berättelsen om en stadsdel för framtiden.
- Kommunicera visionen: Storytelling hjälpte till att förändra bilden av området och skapa engagemang.
- Tänk kreativt: Hundra spadtag istället för ett gjorde ett välanvänt koncept spännande igen – och gav oss kraftfulla bilder och berättelser som berörde.
Arninge-Ullna är mer än en stadsdel – det är ett exempel på hur rätt strategi kan förvandla inte bara platser, utan också människors förväntningar och känslor. Genom att göra hundra spadtag har vi lagt grunden för en stadsdel där både nuvarande och framtida generationer kan känna sig hemma.
Behöver du hjälp med att förvandla dina evenemang och projekt till engagerande berättelser som stärker varumärket?
Oavsett om det handlar om en kreativ spadtagsceremoni eller en hel kommunikationsstrategi, hjälper jag dig att skapa effektfulla och minnesvärda insatser som gör skillnad. Kontakta mig, så pratar vi om hur vi kan lyfta din kommunikation till nästa nivå!
